巴黎奥运会开幕,阿庆侃奥运上线。
前两天有一个老大哥打电话给我,约我星期五晚上吃饭。我说“哥,不好意思,奥运会星期五晚上开幕,很忙,没时间吃饭啊!”他回了我一句,“啊,我忘了”。结果星期六一大早,他给我发了一条微信,“巴黎这次整的太牛了!”我们侃奥运的第一个话题就是:奥运会真的没人看了吗?
先说结论,关注度跟当年比确实下降了,但看的人可能更多了。
为什么关注度下降?
首先,时代变化了。不仅是奥运会面对关注度下降,世界杯欧洲杯足球赛也是一样的。它们之间不是竞争对手。它们共同的竞争对手是,随着科技的发展可以通过互联网轻松接触到视频、游戏、社交媒体等。
其次,体育也变化了。
曾几何时,体育是我们向世界证明中国人“行”、中华民族“行”的重要渠道,奥运夺金的意义已经远远超过了体育竞赛本身,它极大地增强了全国人民的民族自豪感和自信心,也大大提升国家国际形象。
伦敦举办过三届奥运会,伦敦市民对待奥运会的态度,怎么可能和2008年的北京市民一样?2024年的北京市民跟2008年的北京市民,想法也肯定不一样了。
2008年北京奥运会开幕式
如今中国行不行中国人行不行中华民族行不行的命题,对于全世界都已经不再是问题了。我们不缺金牌了,多拿几块金牌民族自豪感不会增加多少,边际效应在递减。即使是奥运会期间,大家也不会不关注民生问题、就业问题、医疗问题、教育问题、养老问题。
几亿中国人一起看奥运会,这是特定时代的场景,再也不会有了。奥运会回到它应有的位置上,这是好事。
但是看奥运会的人其实更多了。
从心理层面来看,关注美轮美奂的开幕式,关注健儿的风姿,代表祖国冲击荣誉,挑战个人极限乃至人类极限,欣赏运动员雕塑般的身材……在马斯洛心理需求理论的八阶段模型中,这就是认知需求和审美需求。这是现代人心理的“刚需”!
马斯洛心理需求理论
马斯洛心理需求理论
受众分散了,但总量不小。体育迷在分化,乒乓球粉丝不看足球,击剑粉丝不看羽毛球。但每个项目粉丝的绝对数量也是巨大的。
没有金牌也可能有流量。一些冷门项目拿到冠军可能关注度也不大。但是一个运动员如何面对失败的场景可能会有上亿的点击量。
【 巴黎奥运会开幕式】
你像这场创意无穷的开幕式,你看看网上讨论的热度,你说没有人关注?那个升奥运五环旗搞反掉的神图,点击量也特别高啊。
【 巴黎奥运会开幕式】
社交媒体的普及使得人们每天24小时通过网络、新闻APP、各种短视频平台能够随时关注奥运,每天点击相关信息、视频的次数可能有大几十亿,其实比电视时代只多不少,只不过平台高度分散、时间也分散罢了。
最后客观说一下,中国竞技体育项目发展的不平衡不充分,也影响了大家的关注,有些项目我这个老体育记者都不敢说看得懂,那懂的人少关注度自然不高。但假如中国男足男篮进了奥运会,中国女排进入四强,你看看那个收视率或者网络点击率,高到天上去!
相信我,精彩奥运一定会有很多人看!没人看,那是伪命题,是假新闻!
评论员:孙庆
摄制:戎毅晔
美编:肖甜
校对 王菲