12月18日，外交部发言人对《黑神话：悟空》表示祝贺，因为它在全球年度游戏大奖中斩获年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，实现中国游戏史上“零的突破”。

 

巧了，我们扬子晚报记者前几天去马来西亚吉隆坡采访一场中国企业举办的电子竞技比赛，给我带回一个纪念品——刚好就是《黑神话：悟空》的游戏光碟！

我同事在马来西亚采访最大的感受就是中国输出的文化产品得到了高度认同。《黑神话：悟空》在当地销售情况非常好，很多不玩游戏的人都来支持下中国第一款3a游戏，还有玩家跟他说要来中国看看取景地！

 

无独有偶，我们的外交部发言人还欢迎各国朋友来到中国，亲身体验“出圈”的文化产品，实地感受“出彩”的文化魅力。

再看我同事在马来西亚拍摄的比赛画面，不到现场真的想不到，《决胜巅峰》这款我在国内都没听过的游戏，世界总决赛能办出这样的声势，全球超过50个国家和地区的队伍在此争夺100万美元奖金，马来西亚副总理亲自出面为比赛站台。

 

更有甚至，以这个中国产的游戏为背景，马来西亚国家电影发展局还准备拍一部电竞影片《Game of Life》！

一个国家实力的海外传播，很大程度上是通过产品出口实现的。

郑和下西洋的时代，我们通过古代海上丝绸之路输出的是瓷器、丝绸、茶叶；改革开放以来，我们输出的“老三样”是服装、家具、家电；如今，中国连续多年都是全球货物贸易第一大国，电动汽车、锂电池、太阳能电池这“新三样”成为“一带一路”上流通的主角。

 

记者告诉我，国内的移动支付在马来西亚渐渐普及，居民上街也开始习惯不带钱包了；“非诚勿扰”节目在马来西亚最大付费电视运营商ASTRO每周同步播出，孟非老师在新马地区粉丝众多、家喻户晓。可见，“海上丝绸之路”给马来西亚带来的远不止是工业产品，还有便捷而时尚的生活方式和无穷的发展机会，这就是中国“软实力”的体现。

 

有一个调研报告显示，英文国家的国民对中文的认知里面排名在前面的是武术、阴阳、功夫这样的词汇，这是长期以来的“刻板印象”。毫无疑问，中国软实力在海外的传播滞后于硬实力，但绝不是无所作为。以游戏、影视、网络文学等为代表的中国数字内容行业，正在为中国文化海外传播打开一个缺口，中华文化“走出去”早就不局限中医太极美食红楼梦各种非遗。

网络文学、网络动漫、在线影视剧、网络游戏、网络音乐、短视频及直播等六大业态加速出海，2023年中国游戏产业报告显示，2023年我国自研产品海外实销收入163.66亿美元（约合人民币1180亿元），规模连续四年超千亿人民币。这些数字新业态为中国文化出海打开了一个缺口，已经成为海外了解现代中国的主要渠道。看不到文化传播还不够理想的现状，这是愚蠢的；否认文化传播的努力和已经达成的成就，同样愚蠢。

当然，“因”和“果”我们得区分清楚，宣传推广中国文化，更像是搂草打兔子。王者荣耀、原神、决胜巅峰，这些成功的游戏从设计到推广，我不相信有游戏厂商脑子里不惦记着利润，而把输出中国文化放在第一位。大背景是中国国力的日益强大、中国文化的日益自信，让它们在海外被广泛接受显得顺理成章，也让利润来得自然而然……

我们不妨来看看这些体育项目：高尔夫板球壁球网球曲棍球足球英式橄榄球斯诺克蹦极乒乓球羽毛球还有桥牌……这些项目最大的共同点是什么？都是英国人发明的！时代背景是“日不落帝国”乃至英国文化的巨大影响力，这些体育项目在全球的传播就是自然而然的事。

时代变了，天也要变了。但有一点可以肯定，能够文化输出的国家一定是足够强大的国家，这个自信我们必须有！

评论员：孙庆

摄制：戎毅晔

美编：赵岑

编辑 王育昕

校对 王菲