近年来，随着文旅深度融合发展，各种文旅新业态、新场景成为消费新热点。面对旅游需求的提升，徐州文旅适时推出了大量高品质活动，丰富了文化和旅游产品供给。今年以来，徐州共开展了300余项文旅促消费活动，推出文旅消费券280万元，营业性演出活动288项，其中10场大型演出吸引游客超30万人次。

美食游、观演游、文博游、平替游等“花样”旅游火爆出圈，热度不断攀升，为徐州文旅带来了消费新活力。据电信大数据，2024年1—11月，徐州接待外省、外市访客总量超过1亿人次，同比上升17.80%，其中外省访客总量9012万人次，占比82.33%。携程报告显示，1—11月徐州OTA（在线旅游服务）游客总人次、总消费金额均居全省第四位，增长率分别居全省第二和第一位。徐州文旅正以蓬勃之姿展现多元魅力。

美食游 品味舌尖上的楚韵汉风

据统计，在今年的来徐游客中，23岁至45岁游客占比64.8%，其中80后至10后游客占比高达79.9%。在不断丰富的文旅商融合发展中，徐州文旅吸引了越来越多的年轻客群。

年轻游客簇拥在丰储街、富国街、文亭街等美食聚集地。他们在这里品尝地道的徐州风味，感受这座城市的热情与活力。在这里，美食不仅是味蕾的享受，更是文化传承的纽带，连接着过去与现在，让每一位食客在品尝美味的同时，领略徐州的独特风情。穿越千年，尽情享受舌尖上的楚韵汉风。

如今的徐州，正在精心打造一座饮食文化的殿堂——淮海经济区首个全场景、沉浸式饮食文化博物馆。秉持“全新梦幻空间，漫飨彭城七里”的理念，它将成为集美食、民俗、文化、体验于一体的文旅新地标。

观演游 为一场演出游一座城

如果说美食是味蕾上的旅行，那么音乐则是心灵的触动。

6月21日—23日，2024年薛之谦“天外来物”演唱会尽情开唱，三天10万张门票开售便被“秒空”；10月26日，3万歌迷齐聚徐州奥体中心，随着张韶涵的歌声摇摆；潘安湖马蹄音乐节和马陵山花厅音乐节，将自然风光与现代艺术完美结合，让人们在享受美妙旋律的同时也能领略到大自然的魅力；俄罗斯国立模范交响乐团将在12月31日开启跨年音乐会，一票难求……

演唱会、音乐节、舞台剧、脱口秀……这一年，徐州的演出市场延续去年的热度，呈现供需两旺势头。“旅游+演出”融合亮点纷呈，衍生出诸多文旅消费新场景，为本市及周边城市的市民提供了丰富的精神食粮，吸引了大量游客前来观赏。他们选择用观演的形式展开短途旅行，追随各类演出，奔向一个个目的地，“为一场演出奔赴一座城”，已变为生活常态。而徐州奥体中心、徐州音乐厅等地标性建筑成为了这些活动的主场地，充分带动了周边住宿、餐饮的消费。

衣袂飘飘的苏东坡泛舟云龙湖上，平生诗词文章串联起这位千古文人的动人故事……由徐州市文化旅游集团有限公司打造出品的《彭城风华》，将多种前沿技术与艺术呈现方式创新应用，让观众在实景演出中体验多元艺术氛围，沉浸于当时的年代场景。运营首年，累计接待游客突破12万人次，赢得广大游客的广泛认可。

文博游 淡季不淡旺季更旺

近日，“下班后，各地文物动起来”的系列AI视频火爆各大平台。打开手机，汉俑欢快地跳起舞蹈、龟山汉墓的石龟伸着懒腰下班回家……

以数字产品、人工智能、5G等现代技术不断拓展博物馆的线上线下产品供给，为文博爱好者提供了更加丰富、沉浸式的旅游体验，花样翻新的文物展示形式，也令徐州的文物“活”了起来，也“火”了起来。

据统计，今年1—8月，徐州博物馆共接待游客102万人次（外地游客占比85%），同比增长81.7%。其中，暑期参观量达到历史最高，6月至8月共接待游客78.8万人次，同比增长70.6%；仅“盛世回归·彭城聚首——圆明园兽首特展”就接待游客22.47万人次。

“淡季不淡、旺季更旺”成为徐州博物馆的日常运营状态。为了给游客提供更加便利的参观条件，徐州博物馆每逢节假日就会延长开放时间、免费预约参观。

文博游的升温不仅吸引了大量游客，还推动了相关产业的发展。汉服旅拍、非遗研学等也迎来热潮。许多景区通过与汉服文化跨界联动，增强了游客的沉浸式体验感，从而提升了景区的热度，进一步推广了传统文化。

平替游 追寻心中那一方热土

在睢宁王窝村的大草坪上，落日余晖倾洒，竟与呼伦贝尔的美景有着异曲同工之妙。“何必远赴呼伦贝尔，王窝村中落日长。无需长途跋涉，美景即在眼前。”王窝村的一组组美照在网络上悄然走红，一种全新的旅行风尚——“平替游”，步入了大众视野。

“不是远方去不起，而是平替更有性价比”，这句话道出了无数年轻人的心声。他们不再热衷于扎堆热门景点，而是“反向旅游”，探寻那些鲜为人知的小众宝藏地。人少清静、景色独特、体验丰富，成为他们选择“平替旅行”的重要标准。

“徐州呼伦贝尔”“徐州火焰山”“徐州马尔代夫分夫”……在这些地方，他们既能避开人潮汹涌，又能收获别样的旅行乐趣，尽情享受只属于自己的美好时光。

马蜂窝平台数据显示，今年“平替游”相关搜索浏览量同比增长33.7%，内容发布量更是激增134%，超200万用户热情分享着自己的“平替旅行”攻略。其中，90后和00后成为这股浪潮中的主力军，占比高达59.1%。

“平替游”的兴起，不仅为年轻人开启了探索世界的新大门，也为那些隐藏在角落里的小众景点带来了生机与希望。这些曾经被忽视的地方，正凭借着自身独特的魅力，在旅行者的热捧下，逐渐崭露头角，成为旅游市场上的新兴力量。

记者：周竞男

编辑：燕原斌