近年来，兴化市通过党建引领，聚焦专业技能培训、聚焦直播平台搭建、聚焦行业后勤保障，把培育电商直播业态作为做优做强数字经济新业态的重要内容，推进电商与农村一、二、三产业全方位、全链条深度融合，不仅让特色产品“飞”出了田间地头，更让乡村经济焕发出了新的生机与活力。

绿意盎然，打造更趋完善的电商产业生态圈

尽管当前并非大闸蟹的热销季节，位于兴化市安丰镇的江问鱼膏蟹直播基地内却依然呈现出一派热闹的景象。“亲爱的粉丝们，快来瞧瞧这只2.5两的全母蟹，瞧瞧这饱满的蟹肚，这可是我们团队精心挑选的顶级佳品！”直播间的镜头前，主播们以满腔的热情和细腻的解说，成功激发了网友的购买欲望，纷纷为这份来自水乡的美味买单。

这一热闹场景的背后，是兴化市致力于打造更加成熟完善的电商产业生态圈的雄心壮志。2024年，兴化入选全省唯一国家级和美乡村试点试验，采取了“点、线、片”相结合的策略，细致规划了24个宜居宜业和美乡村培育对象、3条特色产业发展链以及15个和美乡村片区，并在此基础上打造乡村电商直播数字示范点，以点带面，辐射带动全市523个乡村改造升级，在全市迅速掀起数字化浪潮。

不仅如此，兴化市还着眼于更深层次的发展布局，全力推进农村电商公共服务体系、物流快递服务体系、农产品进城公共服务体系、电子商务人才培训体系以及电商消费帮促这五大核心板块的建设。为此，新建的农产品电商冷链物流产业园将电子商务、直播电商、分级分拣、产品加工、质量检测、冷链仓储、物流快递、培训服务等关键环节紧密串联，形成一个闭环的产业链，实现了供给与需求之间的高水平动态平衡。

繁星点点，打造更趋完善的电商产业人才库

“请大家观察我手中的这款小木船，它不仅是红船的等比例微缩模型，更是国家级非物质文化遗产——竹泓木船制造技艺的精髓展现……”12月6日，随着兴化市竹泓镇的直播电商培训班圆满结束，一股电商直播的新风悄然吹进了这座古镇。作为该镇的乡村振兴人才，邹润拿起手机，迫不及待地尝试开展电商直播，将自己学到的电商直播技能付诸实践，希望通过这一新兴渠道，为竹泓的特色产品打开更广阔的市场，为乡村经济发展探索出一条全新的道路。

电商产业的蓬勃发展，人才始终是不可或缺的核心要素。在兴化市，一场关于电商人才的“红色风暴”正悄然兴起。为了打造一支高素质的电商人才队伍，兴化市将“红色主播”的培育工作深度融入基层党建工作中，通过市镇两级持续举办的先锋主播业务培训班，围绕直播带课、直播带货、直播带景、直播带岗、直播带技等“五带”内容，开展了一系列电子商务理论与实务课程，成功培育了以“小刘支书”“乡村志玲”为代表的一批懂电商业务、会经营网店、能带头致富的新农人和红色主播，为推动兴化电商直播产业快速发展提供有力的人才保障。

在此基础上，兴化市还积极借助泰州学院的资源优势，搭建了电商直播的双向交流平台，通过理论带教、案例共研、线上讲座等多元化的教学方式，不断提升电商直播领域的“校地共建”水平。同时，通过建立“网络主播资源储备库”，实时掌握属地重点网络直播人员的信息，引导他们积极参与文旅推介、直播带货等活动，深入挖掘乡土文化，讲述乡村振兴的生动故事。

环环相扣，打造更趋完善的电商产业供应链

踏入沙沟镇斜沟村，一个集特色农产品展示与销售于一体的直播间已初见规模，静待启航。斜沟村以其悠久的酿酒与包子制作产业闻名，形成了成熟且完整的产业链。为拓宽特色产业的市场覆盖面，该村积极构建这一特色农产品直播间，让村庄的传统优势跨越地域限制，带动相关产业蓬勃发展，更为电商直播的持续发展提供了有力的支撑。

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在电商直播行业快速发展的浪潮中，完善的供应链体系如同一条坚实的纽带，连接着农产品与消费者。今年以来，兴化市不断统筹推进“线下网点建设”与“线上平台搭建”，依托村党群服务中心、新时代文明实践站（所）、产业基地、居民聚居点等地，立体拓展乡村电商基础设施网，建设健全电商经济产业链，抢抓假日期间消费热点，整合“镇村直播”资源，开展系列助农直播活动，推动醉蟹、红薯、土鸡蛋等特色农副产品销往全国各地。

在推动电商直播行业发展的同时，兴化市还注重服务配套，积极探索订单式电商发展，与农户签订购销合同，统一收购、统一包装、统一品牌、统一销售，强化村集散点、乡镇物流点、城市销售点建设，持续压缩中间环节，推动电商团队规模化发展。统筹做好电商普法和纠纷化解等工作，推动完善网货供应、检验检测、快递物流、售后服务等直播电商产业服务链，打通产销融合“最后一公里”。

编辑：姜景旸  王晶
（兴化市融媒体中心供稿）