特约评论员/李红军

如今，广袤的乡村大地上，许多非物质文化遗产不再隐匿于乡村深处，而是成为激发乡村活力的新源泉。今年的全国两会，与非遗相关的话题热度不减。当前，非遗文旅正迎来快速发展期，各地积极创新非遗展示方式、开发文旅融合产品，非遗消费持续增长，成功吸引了大量游客，成为文旅消费的新亮点。

泱泱华夏文明璀璨，非遗犹如颗颗明珠，承载着民族的历史记忆与文化基因。非遗文旅的快速发展，为非遗传承与发展开辟了新路径。各地积极创新非遗展示方式，开发文旅融合产品，让非遗从“养在深闺人未识”变为文旅消费的新亮点。曾经只在乡村节庆时才露脸的传统技艺表演，如今走进了景区的常态化演出中，如舞龙舞狮、传统杂技等，以精彩绝伦的表演吸引了大量游客。传统手工艺品制作也被开发成游客可参与的体验项目，像剪纸、陶艺等，让游客在亲身体验中感受非遗的魅力，非遗消费持续增长，文旅消费潜力得到持续释放。

非遗发展，对于乡村振兴意义重大。以乡村传统美食为例，将制作工艺打造成非遗项目后，通过品牌包装与文旅推广，带动了当地餐饮、农产品加工等产业发展，形成完整产业链，为村民增收致富。非遗还能提升乡村文化软实力。一个拥有独特非遗的乡村，文化底蕴更加深厚，对外来人才与投资更具吸引力，有利于促进乡村文化、经济、社会全面发展，更好助力乡村振兴。

非遗文化要在发展中保护，在保护中发展。在大力发展非遗文旅的过程中，保护非遗的本真性至关重要。非遗是特定历史文化背景下的产物，蕴含着先辈们的智慧与精神内核。若为迎合市场过度商业化、娱乐化，就可能会失去其原本价值。因此，在开发非遗文旅产品时，必须坚守非遗的核心技艺与文化内涵，确保非遗在传承中不失本色。

要实现非遗的发展与保护并存，需要多方共同努力。各地当规范非遗保护与开发行为，同时鼓励非遗传承人的培养、技艺保护与项目开发；高校与科研机构可以为非遗保护与发展提供理论支持与技术指导；相关社会组织也不妨积极参与，举办非遗展览、文化节等活动，提高公众对非遗的认知度与认同感；非遗传承人也要在坚守传统的基础上，积极创新。一方面，通过现代科技手段，如短视频、直播等，传播非遗文化，扩大非遗影响力；另一方面，结合现代审美与市场需求，对非遗产品进行创新设计，使其更符合当代人的生活方式与消费需求。如传统刺绣与现代服装设计结合，既保留刺绣技艺，又让产品更具时尚感，拓宽市场空间。

在非遗文旅快速发展的当下，我们要牢记发展与保护并重的使命，让非遗在新时代的浪潮中，既保留深厚的历史底蕴，又展现出蓬勃的生机活力。相信在各方共同努力下，非遗这个民族文化瑰宝，将在乡村振兴与文旅融合的大舞台上，焕发出更加耀眼的时代光彩，为中华民族文化繁荣发展贡献强大力量。（李红军）