扬子晚报网12月17日讯 （通讯员 李瑞 记者 裴睿）12月17日，由南京市委宣传部、南京市精神文明建设指导委员会办公室、南京市市场监督管理局、南京市广播电视局、江北新区党工委宣传部主办，南京报业传媒集团龙虎网承办的南京市第四届“金梧桐”公益广告创意设计大赛颁奖仪式暨2019“金梧桐”公益广告论坛在南京举行。

江苏省市场监督管理局、南京市市场监督管理局、南京市精神文明建设指导委员会办公室、南京市广播电视局、江北新区党工委宣传部领导，新华报业传媒集团、江苏广播电视总台（集团）、南京报业传媒集团、南京广播电视集团相关领导出席活动。江北新区及各区市场监督管理局分管广告的负责人及相关科室人员，南京园区、院校、广告企业代表，中央、省、市主流媒体代表等参加了本次活动。

南京市市场监督管理局巡视员王之熙代表主办方发表致辞，总结了2019年南京市公益广告发展情况。他强调，公益广告是构建社会主义核心价值体系的重要抓手，也是推动精神文明建设、彰显城市的人文特色的重要渠道。随着“金梧桐”品牌影响力增加，南京公益广告也朝着系统化、制度化、长效化方向发展。他希望在首届“金梧桐”公益广告论坛举办下，南京的公益广告事业能够迈上新台阶，有更广阔的发展空间！

第四届“金梧桐”公益广告创意设计大赛自2019年6月启动以来，共征集作品2104件，经过全国广告界专家评审，专家评审委员会最终评出金奖3项、银奖6项、铜奖12项、优秀奖10项、大学生奖7项、企业传播奖10家、优秀组织奖10家。 会上，各级领导为第四届“金梧桐”公益广告创意设计大赛的获奖者进行颁奖。同时活动现场还颁发了2018年度综合“十强”广告公司、南京市广告资质奖7项、重要活动奖2项、广播电视类单项奖12项、创新创意奖15项及国家级江北新区单项奖14项。

今年，为进一步引导公益广告健康发展和规范运作，营造全市共同关注、参与、制作、传播公益广告的良好氛围，积极探索新时代公益广告的社会合作模式，主办方在大赛的基础上，举办了首届“金梧桐”公益广告论坛。

“近年来公益广告数量急剧增加，但真正高质量的、走心的却数量不足。在新媒体发展的今日，传统的公益广告已经不能满足市场和受众的需求，新型公益广告数量的增多体现了它的边界和范围也在快速拓展。因此，如何利用“新技术”做好“新公益”，是公益广告转型的关键。”上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师金定海在演讲中指出。

创意公司“Loong”创始人、《“一个人”的球队》主创龙杰琦认为，一个公益事件可以影响一小部分人，许许多多的公益事件加起来可以影响大部分人，而公益广告可以使公益事业的影响力事半功倍。它通过镜头、文字、照片等方式，运用创意的手法加大宣传力度，大大增加公益事业的影响范围，以“一个人，影响千万人”的目标引领更多的人参与到公益事业当中。

南京师范大学影视系教授白小易谈到，相较于口号式、标语式的公益广告而言，短视频更贴近现实生活，并能够从真实人物事迹中找寻和挖掘创作灵感。一个有创意的公益广告以短视频为基础，既能增强故事性、观赏性，还能提升感染力、影响力，更有视觉冲击力。

腾讯广告高级品牌经理、腾讯“我是创益人”大赛负责人许峰在演讲中从腾讯的公益产品出发，强调公益广告实际上是一种从“善心”到“善行”的闭环，做好公益广告是对公益事业的支持和拓展。腾讯十分重视将高品质、高水准的公益广告与高科技相结合，致力于创造公益广告新模式。

建邺高新区招商服务部部长、南京国家广告产业园分管主任朱延琴介绍，广告产业园筑巢引凤为广告从业人员搭建了服务平台，逐渐形成以广告创意与内容生产、公益广告研发、制作与传播、汽车品牌文化传播为主导的产业集群格局，助推我市广告产业跨越式发展，打造公益广告创意新高地。

本次活动以 “新时代 新公益 新发展”为主题，聚焦新时代公益广告在学术、商业企业、广告产业等方面的变革与发展，将公益广告与各行业相结合，致力于打造出高质量的广告精品，探讨公益广告多角度、多层次、多领域的实现深度融合发展和国际市场的开发及内容输出，推动公益广告产业化、精品化、高端化发展。