多家平台和商家“春节不打烊”送货“不断档”，龙元素周边和帝王蟹卖爆

来源：紫牛新闻

2024-01-30 22:08:09

春节期间不打烊、不涨价，持续供应保障菜篮子米袋子和年夜饭；龙元素周边成为爆款，帝王蟹也飞入更多寻常百姓家……在每一个人的翘首以盼和商家们红红火火的年货促销中，龙年的脚步越走越近了。

“春节不打烊”接档“年货节”

继“年货节”之后，1月29日，拼多多又马不停蹄正式开启“春节不打烊”活动。活动期间，拼多多全面覆盖消费者春节所需，并通过百亿补贴、多人团、跨店满减等方式持续发放新春福利，保障9亿消费者平价、方便、顺利地在春节享受“菜篮子”、“米袋子”和“年夜饭”，恭贺佳节。此次拼多多平台的“春节不打烊”活动将一直持续到2月20日，全面覆盖春节假期。拼多多相关工作人员介绍说，此次活动页面内设百亿补贴专场，对智利车厘子、丹东草莓、赣南脐橙等当季水果，西北羔羊肉、进口牛排等牛羊肉，哈尔滨红肠、金华火腿、广式腊肠等精加工肉制品，以及高档进口海鲜礼盒、坚果等优质年货进行重点倾斜，让消费者可以用更实惠的价格筹备一桌更丰盛的年夜饭。此外，“春节不打烊”活动联合多个国货品牌为消费者组团送上超额福利，重点对食品、美妆、日用百货、家电等春节热销产品进行优惠补贴。

平台与企业出招保障物流不断档

春节期间不仅仅要能买，更要能送，各家平台以及物流企业都纷纷出招，通过各种方式保障春节期间货物都能够按时到家。前不久为保障春节期间的正常递送,闪送宣布2024年“春节不打烊”行动继续,春节期间将持续在全国超过260个城市提供7*24小时的一对一急送服务,满足用户在节日期间的递送需求。对于春节期间接单的闪送员,闪送将通过接单奖励等形式进行现金补贴。菜鸟方面消息称，其旗下菜鸟裹裹业务2024年春节期间（2月2日-2月15日，腊月二十三-正月初六）将在国内超160个城市正常提供快递发货服务。在运费价格维持与日常相同水平的同时，菜鸟裹裹还将开展“春节好运寄”活动：通过向消费者和电商卖家推出多重优惠礼包，为值班快递员提供红包奖励等举措，更好地满足用户春节期间快递发货需求，让好服务的提供者更有收获。

拼多多也给了所有消费者一颗“定心丸”。为保障春节年货可以尽快送到消费者手中，拼多多“春节不打烊”活动特邀中通快递和极兔速递，作为平台的快递特约合作伙伴，将年货平稳顺利送到消费者家门口，在风雪天气、新春佳节都能体会到收年货的喜悦。中国邮政作为拼多多的独家全面战略合作伙伴，春节期间也正常收件，并将和拼多多在春节期间进一步深化乡村寄递领域的合作，为乡村地区的消费者取件，退换货提供进一步的便利。而对参与平台活动的商家，拼多多给予物流扶持与保障，确保各大产区的优质好物可以直达年夜饭餐桌。

龙元素周边拼单量增10倍

龙年将至，各式各样的“龙元素”产品在消费市场走俏。自1月初拼多多年货节启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成，拼多多平台消费者用龙年款的挂饰、摆件和小玩偶为家里增添年味。龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰则成为拼多多年货节期间最热销新年周边商品前五名；此外，龙年红包、龙年卫衣、龙年玩具等关键词登上平台近期热搜榜。

京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》则显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得了超百万次的搜索。年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，同时对比去年同期的“兔元素”产品来看，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。

有趣的是，还有不少含“龙”字的品牌因为“龙年”加持获得更多流量，金龙鱼、马应龙、卫龙、欧姆龙、小龙坎品牌的购物用户数排名前五。

匠心守味地标特产迎热销

“春节脚步渐近，年味越来越浓。自年货节启动开始，我们看到了来自各地的消费者拼购家乡好物，挑选佳节礼品，为自己和家人送上最好的龙年祝福。”拼多多活动负责人表示。

除龙元素商品之外，精品海鲜礼盒、各地非遗特产、地标生鲜肉类也在拼多多有不同程度的销售增长，在拼多多上，帝王蟹今年年货节销售已经同比增长246%。

过年期间，广东每家每户都习惯在庭院晒出腊肠。刘舟|摄

“尔滨”的出圈让相关地域产品也红火起来。拼多多哈肉联食品旗舰店负责人高岩表示，今年年货节售卖超出预期，同比去年增长400%。其中，礼盒装和红肠是卖得较好，是拼多多平台哈尔滨红肠畅销榜第一名，主要原因是哈肉联品牌知名度较高，并借助了今年哈尔滨旅游火爆热点。“有很多外地的东北人，选择在网上购买了哈肉联礼盒送礼，觉得今年拿哈尔滨红肠送礼倍有面”。

去年就被大众视为过年新宠的车厘子，今年年货节期间依然备受宠爱，整体销量同比增长30%左右，热销店铺日均销量超5000单。