当“高质量发展”遇见“新质生产力”，会在文旅领域激起怎样的火花？7月24—25日，在山东淄博博山区红叶柿岩旅游区举行的“新质文旅 深度融合”2024山东文旅高质量发展年中研讨会给出了一些答案。

25日上午，年中研讨会在红叶柿岩酒店正式举行。来自山东、江苏等省内外五十余家景区、文旅企业、渠道商代表，以及行业专家等共计近百人来到会议现场，共话文旅高质量发展。

会上，山东省文旅厅资源开发处一级调研员吴红发表致辞，她表示，近年来山东抢抓机遇，多措并举，旅游区的建设持续推进，乡村旅游提质增效，旅游新业态蓬勃发展，优质旅游产品供给日益丰富，产业发展的内生动力持续增强，呈现出良好的发展态势。

齐鲁晚报副总经理蒋波在致辞中提到，长久以来，齐鲁晚报·齐鲁壹点致力于推动山东文旅产业的发展，结合新型技术，推出了一系列文旅相关产品，持续将山东文旅的历史之美、文化之美、山河之美传播给大众。“我们期望，大家能在分享交流中碰撞出创新火花，共同助力山东文旅高质量发展。我们也期望，通过融媒助力传播，发挥媒体优势，为山东文旅的出圈再添一炉炭火，共同绘就诗和远方新图景。”

博山风景名胜区管委会副主任，博山区文旅局党组书记、局长孙雪红在致辞中表示，新质生产力是外延广泛、内涵精深、亟待探索的新课题、新领域，是突破文旅发展瓶颈、推动文旅高质量发展的“金钥匙”“铁扳手”。本次年中研讨会的举办，正当其时、恰逢其势，为共同探索文旅新质生产力和文旅高质量发展搭建了重要平台。

会上，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、国家社科基金重大项目首席专家厉新建，唐人文旅智库首席专家、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、北师大校友会文化旅游专家委员会主任委员张晓军，中国旅游协会营销分会特约顾问、淄博市原旅游局副局长荆茂彬三位专家分别作了题为《培育新质生产力，推动旅游景区焕新高质量发展》《高质量发展：民宿与文旅的双向奔赴》《新时代背景下文旅高质量发展的有效途径》的主旨演讲，干货满满的学术分析，精准为景区把脉，指导了发力方向。

新建景区如何在短期内行稳出圈，走出适合自己的高质量发展之路？老牌实力景区如何焕新破圈，实现长红？就此话题，山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏，泰山景区管委会政策法规部部长王其勇分别作了典型案例分享，他们的经验之谈和营销理念给与会行业代表带来不少的思考和启发。

山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，景区自2021年9月份筹建，当时很多人看了之后，对项目抱有疑问，“红叶柿岩人”用了4年实践，成功完成“初考”。其中，2023年游客量已经达到120万人次。

李鹏介绍，红叶柿岩在发展中喜欢逆向思维，用其他行业的认知颠覆目前的文旅业态。在管理中，坚持以人性的方式来思考，既要理解游客，也理解团队的每个成员，理解股东的诉求。让这个“国企+民企”混改企业最大程度发挥自身制度的优势。在此基础上形成的景区运行“六力模型”，揭示了现代景区运作规律。

此外，本次年中研讨会还设置了景区观摩夜游环节。24日晚，与会代表来到山东文旅·红叶柿岩旅游区观摩，非遗板凳龙、龙鼓舞、彩云之南·孔雀舞、星河焰起·梦起繁花夜等节目陆续上演，精彩纷呈，展现了红叶柿岩夜晚的别样魅力。扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰

校对 陶善工