2025年春节假期，是中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，江苏文旅系统统筹推进惠民生、促消费、保安全，落实落细促消费政策举措，扩大优质文旅产品供给，全省文旅消费供需两旺，市场持续火爆。让游客在尽享亲朋好友幸福欢聚的同时，全面感受“水韵江苏”文旅深度融合带来的新体验、新魅力。

记者从江苏省文化和旅游厅获悉，2025年春节期间，全省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。其中，江苏智慧文旅平台监测数据显示，春节假期（1月28日0时至2月4日16时)，全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆去重后共接待游客4468.01万人次，游客消费总额229.41亿元，同口径分别比2024年春节增长8.66%和8.15%。

另据银联商务数据显示，春节假期前七天（除夕到初六），全省银联渠道异地文旅消费149.42亿元，占全行业异地消费的40.31%，同比提高4.12个百分点，占全国文旅消费总额的10.53%，继续保持全国第一。美团江苏旅游产品订单量和销售额同比分别增长16.6%和8.8%，均居全国第二。

多措并举促进文旅消费

为充分承接春节假期文旅“流量”，江苏省文旅厅联动全省推出六大板块，共计5300多项特色活动，提前启动“水韵江苏•欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动，向社会发布冬季主题活动、惠民措施以及特色旅游线路和产品。推出市集庙会、汉服国潮、赏灯夜游、温泉度假、烟花光影秀等“游购乡村 消费迎春”文旅活动200余项。各地开展系列文旅促消费活动，送出包括景区门票减免、发放优惠券等200多条惠民措施在内的“春节大礼包”。

围绕冰雪、国风、灯会等主题，常州打造了常州新年灯会、青果巷“逐光与时新”、盐湖城山中过大年等活动。在苏州周庄古镇，打春牛、财神大巡游等特有的非遗文化活动，为游客带来多重欢乐与惊喜。苏州相城区的冯梦龙村新春主题活动、御窑金砖博物馆“金砖筑福年”系列手作活动等文旅活动也吸引了众多游客。徐州方特乐园的“办肆汉风年”市集上，NPC成为一大看点，夜晚的烟火秀也成为佳节里风景线。盐城的大街小巷充满了浓浓的节日氛围。英歌舞舞者们步伐刚劲有力，气势磅礴；舞龙舞狮活灵活现，在锣鼓声中穿梭跳跃；打莲湘、荡湖船、踩高跷、跑旱驴等民俗活动纷纷登场，为游客带来了别具一格的游玩体验。荷兰花海中，游客们漫步花海，观赏绚丽花灯，处处洋溢着新春的欢乐气息。东台发绣、东台陈皮酒、非遗泥塑、非遗糖画......东台西溪的非遗市集备受青睐。大洋湾晚间的水上花火盛宴更是惊艳，引得众人阵阵欢呼。盐城市博物馆内文物历史与非遗技艺共舞，传统年俗与创新体验交融，为市民献上一场可触摸、可感知、可沉浸的文化盛宴。

盐城的大街小巷充满了浓浓的节日氛围

泰州夜游

在泰州望海楼和兴化莲溪湖公园，400架无人机在空中排列出“巳巳如意”“泰州泰美”等祝福语，将舞狮、绘卷、生肖蛇等元素巧妙融合，为市民和游客献上了一场视觉盛宴。淮安方特举办了一系列充满年味的活动，舞龙舞狮欢腾起舞，潮汕英歌舞激情四溢，“唢呐小南”等知名民乐艺人，带来一场融合中国古典乐器与现代电子音乐的新春盛会。连云港花果山风景区融合西游元素，举办了“火舞大圣·花果不夜山”西游灯会，灯会还将非遗表演“打铁花”融入其中。在宿迁，“走北边”民俗巡游活动热闹上演，市民和游客跟随巡游花车一路向前，在苏北琴书、钱杆舞等精彩的非遗项目中，感受浓浓的年味。

徐州方特

御窑金砖博物馆

推动非遗“活”起来

春节前夕，江苏省文化和旅游厅联合文旅部非遗司、苏州市政府在苏州启动“非遗贺新春——古城过大年”全国主会场活动，全国18个省（区、市）超200个非遗代表性项目、超百场非遗展演和巡游贯穿春节前后。

全省各地举办368项“水韵江苏•非遗贺新春”系列宣传展示活动，线上线下举办活动4574场次，参与4533万人次，实现销售额8.12亿元。“文博场馆过大年”共举办近200项跨年展、500余项主题活动，52家文博场馆延长开放时间，16家推出夜游项目。

“数见苏韵·家门口看大展”环省行第六站常州博物馆接待观众近12万人次，南京博物院 “观天下——大明的世界”“锦绣江南——中国传统织绣工艺的巅峰创造”，扬州中国大运河博物馆“梦华东京——北宋开封城”“行经千折水——丝绸之路上的麦积奇观”等4个特展吸引观众近30万人次。春节期间全省备案博物馆共接待观众超650万人次，带动文创等周边消费收入近2500万元。

春节前夕，省文旅厅组团赴英国伦敦和比利时布鲁塞尔开展主题推广和展演活动，在“水韵江苏”境外社交媒体上策划推出“欢乐春节•水韵江苏”主题系列活动，推介秦淮灯会、桃花坞木版年画等春节非遗瑰宝，与当地业界和公众共庆新春佳节、共赏江苏年俗。

连云港海州国风巡游

周庄古镇财神大巡游

着眼文化惠民

无锡作为央视春晚4个分会场之一，在除夕夜为全球华人献上“水韵江苏”文化盛宴。主舞台所在地清名桥古运河景区立即成为“顶流”，春节假期接待游客155多万人次，同比增长28%。有关数据显示，春节期间无锡搜索热度最高同比增长185%，游客接待量同比涨幅超过三成，酒店民宿发售价值300多万元住宿优惠，变“流量”为留量。

江苏各地举办营业性演出957场，基层组织“春节村晚”680多场，其他群众文化活动超过7000场，吸引2218余万人次参与。连云港 “戏韵新春·唱响港城”惠民演出、盐城建湖淮剧小镇 “南北相声名角大PK” 、泰州 “金蛇狂舞 喜庆新年”民俗文艺演出、扬州歌舞剧院民族乐团新春音乐会、苏州民族管弦乐团7台专场演出线上展播等层出不穷，受到群众热烈欢迎。

省国画院推出“盛世春光——2025江苏省国画院新春献礼•贺岁大展”，省书法院举办“书写时代——2025新春贺岁大展”，南京图书馆组织14场文化体验活动，宿迁43个省级“新型公共文化空间”开展各类文化活动223场次，淮安金湖新春民俗踩街活动，南通 “金蛇献瑞乐通城”新春民俗巡游活动，线下吸引群众7.2万人次，线上突破300万人次。

盐城博物馆新春演艺

持续优化服务

更好满足游客需求，江苏热门景区和文博场馆采取优化预约管理、入园措施和参观游览线路，延长开放时间、增设服务网点等富有温度、善待游客的有效措施。并发挥多部门联动作用，推出更多便捷措施。

南京交管部门在中山陵、牛首山等热门景区增设临时停车位超1万个，同时在重点景区开通12条旅游接驳线路。连云港在花果山景区周边扩充4000个停车位。常州、苏州、扬州、镇江、盐城等地机关企事业单位为游客免费开放逾6万个停车位。

南京开展行李快递到家的“解放双手 轻松游宁”活动，苏州推出酒店到机场、到车站的“自在游”行李直送服务，扬州推出70多个“微笑扬州”旅游志愿服务点，各地每天安排超万名志愿者，在旅游景区、度假区、休闲街区等地开展交通秩序引导、人员引流、游览咨询等服务。南通、盐城、扬州在春节期间实行公共交通免费乘车。江苏各地文旅行政部门畅通旅游投诉渠道，快速响应游客诉求，及时处理矛盾纠纷，做到“件件有落实”“事事有回音”，维护好“水韵江苏”良好口碑和形象。

为加强市场监管守牢安全生产底线，节前省文旅厅官网、“水韵江苏”全媒体平台发布温馨提醒，引导游客安全旅游、文明旅游。节日期间，江苏省文旅厅严格落实24小时值班制度。组成景区调度、市场监管、投诉处理、数据分析专班，通过智慧文旅监管平台对重点文旅场所实时指挥调度，做好客流疏导，以防发生拥挤踩踏。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰  孔小芳

校对 王菲