据央视新闻19日报道，收集卡牌成了当下中小学生的“社交工具”，为收集卡牌，有14岁未成年人在直播间花费上万元“拆卡”。扬子晚报/紫牛新闻记者调查发现，“小马宝莉”等卡牌在未成年人很是流行，除了在线下或者线上渠道销售火爆外，短视频平台直播还有更“劲爆”的玩法。

卡牌在未成年人中火爆

主流电商平台销售均过10万

记者注意到，在几家主流电商平台上，“小马宝莉”卡牌销售均超过10万单，评论区有买家留言“这一次买了小马宝莉彩虹散包，反正也不懂，孩子说有她喜欢的卡”“当做奖励给孩子的，孩子超级喜欢”“女儿太喜欢了，回来就疯狂拆拆拆”……在一家店铺，记者发现，最便宜的一套卡牌就要258元。随后，记者以孩子家长的身份向店家咨询，店家介绍称，一般“黑背卡”“彩背卡”在小朋友中比较受欢迎。名为“辉月”的抽卡套装抽出稀有卡的概率较高，但是卡片出厂都是随机装的，也要看运气。公开信息显示，2023年前三季度，作为卡游的核心产品——集换式卡牌，销售收入高达16.75亿元，占卡游公司总收入的85.8%。

而在短视频平台的拆卡直播间中，其玩法则更加“劲爆”，记者调查发现其中存在一种“叠叠乐”玩法，该玩法是消费者购买盲盒卡包后请主播代拆，如果拆出了高等级卡牌，可以根据卡牌的稀有程度再免费拆一包或者两包，免费赠送的卡包拆出高等级卡牌同样适用于上述规则。

记者发现，虽然一些拆卡直播间会标注未成年人禁止下单，但买家只需在付款页面勾选“我已成年，同意代拆”即可下单，并不会有人脸识别等程序二次认证。

心理学专家：

直播间拆卡更易上瘾

伦敦大学学院心理学博士、英国心理学会特许咨询心理学家陈志林告诉记者，从心理学上，盲盒拆卡运用了五种方式吸引消费者，“首先是激发好奇心，盲盒内容的不确定性，成功勾起了买家（尤其是未成年）对未知的强烈探索欲望；其次，制造期待感也是关键。因为盲盒中有可能抽到稀有物品，这种潜在的可能性让买家内心充满期待；再者，满足收集欲。盲盒通常以系列款式推出，这促使买家为了集齐整套而不断购买，仿佛在完成一项有趣的收集任务；同时，这些卡牌还迎合了社交需求，无论是展示自己的收获，还是交流抽盒经验，都增加了互动性，形成了独特的社交圈子；最后，盲盒抽奖利用了赌徒心理。以相对较小的投入，有机会获得价值更高的物品，这种以小博大的诱惑能给买家带来成就感，从而吸引他们不断参与。”

陈志林表示，抽卡的不确定性与期待感刺激大脑分泌多巴胺等神经递质，带来愉悦与满足，使孩子体验快乐从而产生依赖，从而不断重复获快感。若周围小伙伴都玩抽卡并热衷交流，孩子易受影响加入，免于被群体排斥，这种从众心理与对同伴认同的渴望致其对抽卡痴迷。

“在直播间拆卡，其显著特点在于强烈的社交互动性。消费者能够与众多网友即时交流、热烈讨论，一同分享兴奋或遗憾的情绪。这种群体氛围极大地增强了参与感和刺激感，使人沉浸其中。并且，主播的引导和富有感染力的渲染能够有效地影响消费者的情绪，使其更容易陷入激动的状态。然而，由于是通过屏幕观看这一方式，会产生一种距离感和虚拟感，在一定程度上降低了观众对于实际花费的敏感度，可能导致消费行为更加冲动。”

陈志林认为，要预防孩子沉迷抽卡，家长需要给孩子的好奇心寻找另一个“出口”，家长应多带其参与活动，如参观展览、户外探索，让孩子接触更多新鲜事物，分散其对抽卡的注意力。家长也要了解孩子的学校情况，如果已经形成不良的集卡社交氛围，要及时向学校反映，并与孩子及时沟通，鼓励参与积极健康的社交活动。

如果孩子已经沉迷于盲盒抽卡，家长发现后应尽量克制情绪，过度指责批评可能令孩子抵触，不利于解决问题；也不要急于一下子就能解决问题，而要慢慢来，例如和孩子共同制定抽卡规则，如每周次数、花费金额，惩奖规则等，明确违反后果并严格执行，培养孩子自我约束能力。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

校对 徐珩