深夜值班室 | 方寸:“中国风”指尖美学,“拿捏”海外市场
2024-12-28 16:19

 【编者按】微光映星河,夜阑人未静。中国的夜有多火热?使命在肩的“大国重器”科研团队、因时代而生的新职业新工种、传统行业中24小时值守岗位……他们披星戴月,只为创造美好的明天。在江苏省委网信办指导下,江苏广电总台推出《深夜值班室》系列微纪录特别策划,讲述奋斗者的深夜故事,展现脚下这片土地上昼夜不息奔涌的活力。

第二集《方寸》,走进江苏省连云港市东海县,在这里,一支支细细的手绘笔,创造了穿戴甲“年产量突破1亿副、销售额达30亿元”的奇迹,一群人24小时地接力展示,更是牢牢“拿捏”了海外市场,带来了一场颇具中国风的“指尖美学盛宴”。

管永欣,英文名Apple,今年刚大学毕业,找工作时来到连云港东海,成为一名穿戴甲跨境电商主播,对接欧美市场,开播时间为深夜12:00至清晨6:00,所以她的一天从北京时间下午6点开始。起床洗漱、填下肚子,开播前,她还要去当地的穿戴甲市场给自己的直播间选品:“一个晚上大概能展示三五百个不同品种的指甲。因为我们有四个不同的尺码,每个品种不同的尺码指甲的款式都不完全一样,会展示好多好多。”

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天早早就黑了,太阳落山后东海县的温度都在零度以下,走在路上,管永欣不由紧了紧衣服。但“穿戴甲一条街”上灯火通明、人声鼎沸,踏进任何一家小店,都要至少半个小时,管永欣才能出得来:“刚开始来的时候,我对穿戴甲一窍不通,就觉得一个小小的指甲居然能做这么多款式,好震惊!每天都是眼花缭乱地挑、选。”

工作四个多月,管永欣渐渐地摸索出了直播间里海外顾客的一些喜好,也知道了“穿戴甲一条街”本名是叫颐高路。这条不到800米的小街,密密麻麻排列着几十家展销手工穿戴甲的店铺,主攻批发。

“每天都能看到新品,”管永欣说,“直播间里也要不断地去上新,否则大家都看过了,就不吸引人了。像我直播间里欧美的顾客,一部分喜欢长指甲,还有一部分对带有我们中国元素的图案很感兴趣。龙、凤、熊猫,还有梅兰竹菊系列等等,都卖得很好,其中有一个粉丝还画了图给我们,要求私人订制,上面就是金龙的图案,还要写上‘金龙’的中文字样。”

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两个小时下来,管永欣的选品筐里已经有了上百个样品,除了精美大方的龙凤图案、憨态可掬的熊猫图案、清新典雅的梅兰系列之外,她还特意挑了不少与“蛇”相关的:“明年是蛇年,很多海外粉丝都知道,我们在直播间里也会有意地去介绍一些,比如看到一个指甲上画着蛇的,就会说‘明年是中国的蛇年,会设计很多与蛇相关的美好东西’,他们挺喜欢听的,我估计这个会卖得不错。”

回到直播基地前,管永欣又来到了连云港东海水晶城的一家穿戴甲展销中心,青花瓷、千里江山图、故宫祈年殿……甲面上中国的传统文化图案与新时代的审美交融碰撞,令管永欣连连发出感叹:“好看,很熟悉又很新的感觉。”

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“这是我们专门设计的青花瓷系列,主题是‘汝与青瓷’,就是‘美好的你与青瓷’,里面含浮雕、手绘、书法等多种工艺和手法;这边一套中式婚甲,用了非遗掐丝珐琅,有百花、牡丹、祥云,把这些富有美好寓意的内容全部做在里面。还有故宫系列,上面有个微雕,做成一个瓶子,寓意平平安安……”正在一边埋头画着什么的负责人李轩见有人驻足,忙着上前介绍了起来。

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李轩,连云港东海县黛瑞森穿戴甲公司设计师,2018年进入穿戴甲行业,从设计打样,到市场推广、展示营销,制作培训,他摸爬滚打做了个遍。穿戴甲越来越火,他也越来越忙,但他最喜欢的还是琢磨设计,推陈出新。

白天各地前来取经的人络绎不绝,夜深人静后才能迎来属于他的创作时光,他告诉记者,刚刚他就是在琢磨新一季的甲面图:“我是学艺术出身,而且对中国文化有着非常多的情感。我做了穿戴甲发现,这个东西能把中国五千年的文化、很多的元素都融入进来。小小的方寸之间,既能赚钱还能传播传统文化、跨境出海。”

“之前有一个指甲上面有九尾狐,有一个顾客说这是日本动漫里的九尾狐吗?我说这是我们中国的九尾狐。然后跟他说了中国九尾狐的故事,他感慨说‘原来是这样’,还下单了……”管永欣忍不住和李轩聊了起来。

眼看着时间过了晚上10点,管永欣连忙告别,回基地做直播前的准备。李轩又坐了下来,继续他的设计:“我认为穿戴甲以后还会越来越火,现在把它跟汉服、旅游景点、婚纱融合。还有很多文创店,艺术的,都在跟它融合,市场还很大,还有很多空间去做它。”

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“hello,hello,honey,I’mApple,Today we'll show……”北京时间深夜12:00,美国东部上午11点,管永欣开播。十几、几百、几千……直播间里人气渐旺,“Thankyou”“OK,keep,keep for Judy,for this basket……”展示、下单、再展示……直播基地里,还有数十位主播正和管永欣一样,用她们直接、易懂的英文点燃着地球另一端的人们对穿戴甲的热情与热爱。

“我们这个直播基地现有五六十名主播,按照白班、小夜班、大夜班这样排班,每天24小时不间断直播。”管永欣所在的直播基地负责人陈智介绍说,“东海是全球最大的天然水晶原料集散地,多年来有着足够发达的电商基础,打包、跨境物流等渠道一应俱全。像现在做穿戴甲直播生意的,大多是以前做水晶批发零售的,转型很容易。”

陈智还告诉记者,目前正值欧美年末消费旺季,他们出货量又增加了,“现在每天基本上都在6000件左右,比平时多出2倍还不止。”

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清晨6:00,管永欣正式结束了这天的直播工作,卖出了300多美元。

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就在12月,李轩作为东海手工穿戴甲工匠代表,捧回了江苏省人社厅颁发的江苏省级劳务品牌奖牌和证书。证书上写着:东海穿戴甲工匠超200家团队,带动就业5万余人,2023年产量突破1亿副、占全国总产量超过70%,销售额达30亿元。

方寸之间,文化与经济碰撞创造的奇迹正在发生。

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(来源:江苏新闻广播/丁凤云 陈凌云 东海融媒/刘艳 常铁 编辑/高若婷)

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