1月10日，创立于上海的百年民族品牌老凤祥推出了今年的新年生肖系列金饰——“SHE 宠爱”系列。不同的是，这次老凤祥选择将新品在天猫旗舰店首发，这也是这个177年历史、跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌，开出的线上首家官方旗舰店。

老凤祥创始于1848年，旗下拥有多家专业珠宝生产基地及首饰研究所。集研发、设计、生产与销售于一体，涵盖黄金、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠等众多的产品线。作为曾经入围“全球高档和奢侈品牌价值50强”、“全球100大奢侈品公司排行榜”的经典珠宝首饰品牌，权威机构评定其品牌价值超过800亿人民币，位列中国内地黄金珠宝首饰业首位。

（图：今年年货节期间，老凤祥在天猫开出首家网店，首发“SHE 宠爱”系列）

据老凤祥天猫旗舰店负责人介绍，拥有177年历史的老凤祥，至今已在全国开出了6000家的销售网店，也在2012年率先走出国门，在海外和中国香港地区开设银楼专卖店，为品牌的国际化、全球化奠定基础，但对于线上店铺的开设一直在慎评估、细致准备。

考虑到“品牌心智看天猫”，“新品首发在天猫”是当下中国大部分消费者的共识，且天猫上拥有大量的年轻消费者，正在逐年增加对黄金饰品的消费，老凤祥最终决定将首家官方旗舰店开在天猫，希望能够进一步扩大客群与在年轻人心中的品牌知名度。

老凤祥的选择并不意外，淘宝的88VIP会员聚拢了国内最具购买力的核心消费群体。数据显示，88VIP会员规模在过去一年中保持双位数增长，会员总数已超过4200万人；其中00后用户数同比增长高达67%，远超大盘。这些天猫消费力最强的人群，在黄金珠宝品牌的拓新上有巨大的潜力。

“老凤祥一直致力于用精湛的工艺表现独特的东方美学，今年新店首发推出的是“SHE 宠爱”系列。”老凤祥天猫旗舰店负责人介绍道，“今年的生肖新品采用了5G的工艺，寓意着金蛇衔钱，魔力新生，希望能为消费者带来赏心悦目的购物体验。”

据了解，恰逢天猫年货节，老凤祥特别为天猫旗舰店设置了线上购物的专属福利，实付满8888元即有机会尊享老凤祥蛇年限定足金贴礼盒，至高可享6期免息的礼遇。

淘宝珠宝饰品行业小二表示，作为一个“中华老字号”品牌，老凤祥已经陪伴了几代消费者，成为了不少人拥有特殊情感记忆的国民品牌。随着大众消费习惯的逐渐改变，更便捷的网购渠道可以帮老凤祥连接更多的消费者，打开年轻消费群体，帮助品牌从线上进一步扩大知名度。孟茵